لماذا تغمر المقالات الطويلة خلاصتك على X الآن

إذا كنت تتصفح خلاصة X مؤخرًا، فلا بد أنك لاحظت شيئًا مختلفًا. بين المنشورات المعتادة ذات الـ 280 حرفًا، بدأت المقالات الطويلة (Articles) تظهر بتكرار أكبر بكثير.

هذا ليس صدفة. قبل خمسة أيام، فتحت X ميزة Articles لجميع المشتركين المميزين وأعلنت رسميًا أن المحتوى الطويل أصبح له مكان على المنصة. الخوارزمية تدفع المحتوى الطويل - وتفعل ذلك عن قصد.

لماذا اختار ملك المحتوى القصير المحتوى الطويل

منصة وُلدت من قيد الـ 140 حرفًا تروّج فجأة للمحتوى الطويل يبدو تناقضًا. السبب واضح: البريد العشوائي المُنتَج بالذكاء الاصطناعي.

المحتوى القصير الرديء الذي تنتجه الروبوتات بكميات هائلة كان يلوّث المنصة. ردّت X بقطع وصول API عن تطبيقات مكافآت النشر وفي الوقت نفسه رفعت Articles إلى واجهة الخلاصة.

المنطق بسيط. المنشورات القصيرة يمكن للذكاء الاصطناعي إنتاجها بالجملة بسهولة. لكن الكتابة الطويلة المنظمة والعميقة لا تزال تتطلب بصيرة بشرية. X تراهن على العمق كفلتر ضد المحتوى الرديء.

ما الذي تفعله الخوارزمية فعلًا

بناءً على ملاحظة مباشرة خلال الأسبوع الماضي:

• المقالات تبقى في أعلى الخلاصة لفترة أطول من التغريدات العادية
• مقالات أشخاص لا تتابعهم تظهر في التوصيات، مما يوسّع الوصول إلى ما هو أبعد من الجمهور الحالي
• نسبة الظهور إلى التفاعل أعلى للمحتوى الطويل مقارنة بالمحتوى القصير

لم يصدر أي إعلان رسمي من X بشأن هذه التغييرات الخوارزمية. لكن تحقيق أرقام تفاعل قياسية أربعة أيام متتالية بعد إطلاق Articles ليس مصادفة.

رهان a16z بقيمة 100 مليون دولار على هذا السوق

X ليست اللاعب الوحيد الذي يتحرك في هذا الاتجاه. أغلقت Substack جولة تمويل Series C بقيمة 100 مليون دولار العام الماضي، وصرّح مارك أندريسن بأن Substack يمكن أن تصل إلى “1000 ضعف حجم صناعة المحتوى الحالية”.

لنحسب: إيرادات Substack السنوية الحالية 45 مليون دولار × 1000 = 45 مليار دولار - أي حوالي 1.3% من سوق الإعلام العالمي البالغ 3.5 تريليون دولار. يبدو متواضعًا حتى تفهم أطروحة a16z.

الإعلام التقليدي قيّد العرض هيكليًا. غرف الأخبار التي تمتلك مجمع مواهب من 30,000 شخص لا توظف سوى 300. استوديوهات الإنتاج القادرة على إنتاج 1,200 عمل لا تنتج سوى 12. عنق الزجاجة لم يكن أبدًا نقص المواهب الإبداعية - بل كان حراسة البوابات.

الذكاء الاصطناعي يعيد كتابة اقتصاديات الإنتاج

هنا يغيّر الذكاء الاصطناعي المعادلة جذريًا.

محتوى كان يتطلب فريقًا من 15 شخصًا قبل ثلاث سنوات يمكن الآن أن ينتجه صانع محتوى واحد بأدوات الذكاء الاصطناعي - فيديو وصوت وبحث وكتابة.

• عدد الأشخاص القادرين على إنتاج محتوى عالي الجودة يتزايد بشكل متسارع
• تكلفة الحفاظ على جودة الإنتاج تنخفض بحدة
• توقع أندريسن بـ “1000 ضعف” قد يكون في الواقع محافظًا

عندما تزيل حراس البوابات وتمنح الجميع استوديو إنتاج، تتغير حسابات حجم السوق الإجمالي بالكامل.

X مقابل Substack - المنافسة الحقيقية تبدأ

دفع X للمقالات إلى واجهة خوارزميتها هو تحدٍّ مباشر لأرض Substack.

• نموذج Substack: اكتب المحتوى، ثم ابنِ قاعدة مشتركين على منصة منفصلة من الصفر
• نموذج X Articles: اكتب المحتوى، ثم اوصل لمتابعيك الحاليين + توصيات الخوارزمية فورًا

بالنسبة لصنّاع المحتوى، هذا يلغي مشكلة البداية الباردة. يمكنك تجربة المحتوى الطويل دون الحاجة لبناء جمهور منفصل أولًا.

الخلاصة

عصر المحتوى الخاضع لحراس البوابات يقترب من نهايته. الذكاء الاصطناعي يهدم تكاليف الإنتاج بينما المنصات تفتح أبواب التوزيع.

للمرة الأولى، يمكن لفرد يمتلك رؤية عميقة أن يمارس تأثيرًا أكبر من شركة إعلامية. الأدوات متاحة، والتوزيع خوارزمي، والجمهور موجود بالفعل.

السؤال ليس ما إذا كان المحتوى الطويل سيهيمن - الخوارزمية قررت ذلك بالفعل. السؤال هو: هل أنت تكتب؟