Pourquoi les longs articles envahissent votre fil X

Si vous avez parcouru votre fil X récemment, vous avez remarqué quelque chose de différent. Entre les publications habituelles de 280 caractères, des Articles longs apparaissent bien plus fréquemment.

Ce n’est pas un hasard. Il y a cinq jours, X a ouvert la fonctionnalité Articles à tous les abonnés premium et a officiellement déclaré que le contenu long format avait sa place sur la plateforme. L’algorithme pousse le format long - et il le fait délibérément.

Pourquoi le roi du format court a choisi le format long

Une plateforme née de la contrainte des 140 caractères qui se met soudain à promouvoir le contenu long, ça semble contradictoire. La raison est simple : le spam généré par l’IA.

Le contenu court de mauvaise qualité produit en masse par des bots polluait la plateforme. X a répondu en coupant l’accès API aux applications de récompense de publication tout en mettant les Articles en avant dans le fil d’actualité.

La logique est limpide. Les posts courts sont facilement produits en masse par l’IA. L’écriture longue, structurée et approfondie nécessite encore l’intelligence humaine. X mise sur la profondeur comme filtre anti-spam.

Ce que l’algorithme fait réellement

Observations directes de la semaine écoulée :

• Les Articles restent en haut du fil plus longtemps que les tweets classiques
• Les Articles de personnes non suivies apparaissent dans les recommandations, élargissant la portée au-delà de l’audience existante
• Le ratio impressions/engagement est plus élevé pour le format long que pour le format court

X n’a fait aucune annonce officielle concernant ces changements algorithmiques. Mais atteindre des records d’engagement quatre jours consécutifs après le lancement des Articles n’est pas une coïncidence.

Le pari de 100 M$ d’a16z sur ce marché

X n’est pas le seul acteur à aller dans cette direction. Substack a bouclé une levée de fonds de 100 M$ en Série C l’année dernière, et Marc Andreessen a déclaré que Substack pourrait atteindre « 1 000 fois la taille de l’industrie du contenu actuelle ».

Faisons le calcul : le chiffre d’affaires annuel actuel de Substack, 45 M$ × 1 000 = 45 Md$ - soit environ 1,3 % du marché mondial des médias de 3 500 Md$. Ça semble modeste tant qu’on ne comprend pas la thèse d’a16z.

Les médias traditionnels ont structurellement limité l’offre. Les rédactions disposant d’un vivier de 30 000 talents n’en recrutent que 300. Les studios capables de produire 1 200 émissions n’en réalisent que 12. Le goulot d’étranglement n’a jamais été le manque de talents créatifs - c’était le filtrage institutionnel.

L’IA réécrit l’économie de la production

C’est ici que l’IA change fondamentalement l’équation.

Du contenu qui nécessitait une équipe de 15 personnes il y a trois ans peut maintenant être produit par un créateur unique équipé d’outils IA - vidéo, audio, recherche et rédaction compris.

• Le nombre de personnes capables de créer du contenu de qualité augmente de façon exponentielle
• Le coût de maintien de la qualité de production chute rapidement
• La prédiction d’Andreessen de « 1 000x » pourrait en fait être conservatrice

Supprimez les gardiens et donnez à chacun un studio de production : le calcul du marché total change du tout au tout.

X vs. Substack - La vraie compétition commence

X placer les Articles au premier plan de son algorithme est un défi direct au territoire de Substack.

• Modèle Substack : écrire du contenu, puis construire une base d’abonnés sur une plateforme séparée en partant de zéro
• Modèle X Articles : écrire du contenu, puis atteindre ses abonnés existants plus les recommandations algorithmiques instantanément

Pour les créateurs, cela élimine le problème du démarrage à froid. On peut expérimenter avec le format long sans avoir besoin de constituer une audience séparée au préalable.

L’essentiel

L’ère du contenu sous contrôle des gatekeepers touche à sa fin. L’IA fait chuter les coûts de production tandis que les plateformes ouvrent la distribution.

Pour la première fois, un individu avec une perspective approfondie peut exercer plus d’influence qu’une entreprise médiatique. Les outils sont accessibles, la distribution est algorithmique, et l’audience est déjà là.

La question n’est plus de savoir si le format long dominera - l’algorithme a déjà tranché. La question est de savoir si vous êtes en train de créer.