आपकी X फ़ीड में अचानक लंबे लेख क्यों दिख रहे हैं

अगर आपने हाल ही में X की फ़ीड स्क्रॉल की है, तो आपने कुछ अलग ज़रूर नोटिस किया होगा। 280 कैरेक्टर की सामान्य पोस्ट्स के बीच, लंबे Articles काफ़ी ज़्यादा बार दिखने लगे हैं।

यह संयोग नहीं है। पाँच दिन पहले, X ने सभी प्रीमियम सब्सक्राइबर्स के लिए Articles फ़ीचर खोल दिया और आधिकारिक रूप से घोषणा की कि लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट का X पर स्वागत है। एल्गोरिदम लंबे कंटेंट को आगे बढ़ा रहा है - और यह जानबूझकर हो रहा है।

शॉर्ट-फ़ॉर्म के बादशाह ने लॉन्ग-फ़ॉर्म क्यों चुना

140 कैरेक्टर की सीमा से शुरू हुआ प्लेटफ़ॉर्म अचानक लंबे कंटेंट को क्यों बढ़ावा दे रहा है? यह विरोधाभासी लगता है। कारण सीधा है: AI-जनित स्पैम।

बॉट्स द्वारा बड़े पैमाने पर उत्पादित निम्न गुणवत्ता का छोटा “स्लॉप” कंटेंट प्लेटफ़ॉर्म को दूषित कर रहा था। X ने पोस्टिंग रिवॉर्ड ऐप्स का API एक्सेस बंद किया और साथ ही Articles को फ़ीड में आगे ला दिया।

तर्क सरल है। छोटी पोस्ट्स AI आसानी से बड़ी मात्रा में बना सकता है। लेकिन गहरी, संरचित लंबी लेखनी के लिए अभी भी मानवीय अंतर्दृष्टि ज़रूरी है। X गहराई को स्पैम फ़िल्टर के रूप में इस्तेमाल कर रहा है।

एल्गोरिदम वास्तव में क्या कर रहा है

पिछले एक हफ़्ते की प्रत्यक्ष निगरानी के आधार पर:

• Articles सामान्य ट्वीट्स की तुलना में फ़ीड के शीर्ष पर ज़्यादा देर तक बने रहते हैं
• जिन लोगों को आप फ़ॉलो नहीं करते, उनके Articles भी “अनुशंसित” में दिखाई देते हैं, जिससे मौजूदा ऑडियंस से परे पहुँच बढ़ती है
• लॉन्ग-फ़ॉर्म के लिए इम्प्रेशन-टू-एंगेजमेंट अनुपात शॉर्ट-फ़ॉर्म से अधिक है

X की ओर से इन एल्गोरिदमिक बदलावों के बारे में कोई आधिकारिक घोषणा नहीं हुई है। लेकिन Articles लॉन्च के बाद लगातार चार दिन ऑल-टाइम हाई एंगेजमेंट हासिल करना संयोग नहीं है।

a16z ने इस बाज़ार पर $100M का दाँव लगाया

इस दिशा में सिर्फ़ X ही नहीं बढ़ रहा। Substack ने पिछले साल $100M की Series C फ़ंडिंग जुटाई, और मार्क एंड्रीसन ने कहा कि Substack “मौजूदा कंटेंट इंडस्ट्री से 1,000 गुना बड़ा” हो सकता है।

हिसाब लगाइए: Substack की मौजूदा सालाना आय $45M × 1,000 = $45B - वैश्विक मीडिया बाज़ार के $3.5T का मात्र 1.3%। यह मामूली लगता है जब तक आप a16z की थीसिस नहीं समझते।

पारंपरिक मीडिया ने संरचनात्मक रूप से आपूर्ति को सीमित रखा है। 30,000 लोगों के टैलेंट पूल वाले न्यूज़रूम केवल 300 को नियुक्त करते हैं। 1,200 शो बनाने की क्षमता रखने वाले प्रोडक्शन स्टूडियो केवल 12 बनाते हैं। बाधा कभी रचनात्मक प्रतिभा की कमी नहीं थी - यह गेटकीपिंग थी।

AI प्रोडक्शन इकोनॉमिक्स को बदल रहा है

यहाँ AI समीकरण को मूल रूप से बदल देता है।

तीन साल पहले जिस स्तर के कंटेंट के लिए 15 लोगों की टीम चाहिए थी, आज एक AI टूल्स वाला क्रिएटर अकेले बना सकता है - वीडियो, ऑडियो, रिसर्च और लेखन सब शामिल।

• गुणवत्तापूर्ण कंटेंट बनाने में सक्षम लोगों की संख्या तेज़ी से बढ़ रही है
• प्रोडक्शन क्वालिटी बनाए रखने की लागत तेज़ी से गिर रही है
• एंड्रीसन की “1,000x” भविष्यवाणी वास्तव में रूढ़िवादी हो सकती है

जब आप गेटकीपर्स को हटाते हैं और सभी को प्रोडक्शन स्टूडियो देते हैं, तो कुल बाज़ार आकार का गणित पूरी तरह बदल जाता है।

X बनाम Substack - असली प्रतिस्पर्धा की शुरुआत

X का Articles को अपने एल्गोरिदम में सबसे आगे रखना Substack के क्षेत्र के लिए सीधी चुनौती है।

• Substack मॉडल: कंटेंट लिखो, फिर एक अलग प्लेटफ़ॉर्म पर शून्य से सब्सक्राइबर बनाओ
• X Articles मॉडल: कंटेंट लिखो, फिर मौजूदा फ़ॉलोअर्स + एल्गोरिदमिक रेकमेंडेशन से तुरंत पहुँच पाओ

क्रिएटर्स के लिए इसका मतलब है कि बिना नई ऑडियंस बनाए लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट के साथ प्रयोग किया जा सकता है।

मुख्य बात

गेटकीप्ड कंटेंट का युग समाप्त हो रहा है। AI प्रोडक्शन लागत को ध्वस्त कर रहा है जबकि प्लेटफ़ॉर्म वितरण खोल रहे हैं।

पहली बार, गहरी दृष्टि रखने वाला एक व्यक्ति किसी मीडिया कंपनी से ज़्यादा प्रभाव रख सकता है। उपकरण उपलब्ध हैं, वितरण एल्गोरिदमिक है, और दर्शक पहले से मौजूद हैं।

सवाल यह नहीं है कि लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट हावी होगा या नहीं - एल्गोरिदम ने पहले ही फ़ैसला कर लिया है। सवाल यह है कि क्या आप लिख रहे हैं।