X 피드에 긴 글이 넘치는 진짜 이유

최근 X 피드를 보면서 느끼셨을 겁니다. 280자 트윗 사이로 긴 Articles가 눈에 띄게 노출되고 있다는 걸요.

우연이 아닙니다. 5일 전 X가 프리미엄 구독자 전원에게 Articles 기능을 열면서 “긴 글이 X에서 통한다”고 공식 선언했습니다. 알고리즘이 롱폼을 밀어주기 시작한 겁니다.

숏폼의 왕이 롱폼을 선택한 이유

140자로 시작한 플랫폼이 왜 갑자기 긴 글을 밀어줄까요?

AI 봇들이 쏟아내는 짧은 “슬롭” 콘텐츠가 플랫폼을 오염시켰기 때문입니다. X는 포스팅 보상 앱들의 API를 전면 차단하면서 동시에 Articles를 전면에 내세웠습니다.

짧은 글은 AI가 대량 생산할 수 있지만, 깊이 있는 긴 글은 아직 사람의 영역이라는 계산이죠.

알고리즘 변화의 실체

직접 관찰한 패턴입니다.

• Articles가 일반 트윗보다 피드 상단에 더 오래 머문다
• 팔로워가 아닌 사람의 Articles도 “추천”으로 노출된다
• engagement 대비 impression 비율이 숏폼보다 높다

아직 공식 발표는 없습니다. 하지만 4일 연속 역대 최고 engagement와 타이밍이 정확히 맞아 떨어지는 건 우연이 아닐 겁니다.

a16z가 $100M 베팅한 시장

X만 이 방향으로 움직이는 게 아닙니다. Substack은 작년 $100M 규모의 Series C를 유치했고, 마크 앤드리슨은 “Substack이 기존 콘텐츠 산업의 1,000배 규모가 될 수 있다”고 말했습니다.

계산해 보면 Substack 현재 연매출 $45M x 1,000 = $45B. 글로벌 미디어 시장 $3.5T의 1.3%에 불과합니다. 하지만 a16z의 논리는 다릅니다.

기존 미디어는 구조적으로 공급을 제한해왔습니다. 뉴스룸은 30,000명 쓸 수 있는 인재 풀에서 300명만 고용하고, 프로덕션은 1,200개 만들 역량이 있어도 12개만 제작합니다. 게이트키핑이 병목이었지, 창작 인재가 부족했던 적은 없었다는 겁니다.

AI가 바꾸는 생산 경제학

여기서 AI 변수가 들어오면 계산이 달라집니다.

3년 전 15명 팀이 필요했던 수준의 콘텐츠를, 지금은 AI 도구를 쓰는 1인 크리에이터가 만들 수 있습니다. 영상, 오디오, 리서치, 글 모두요.

• 창작할 수 있는 사람의 수가 폭발적으로 늘어나고 있다
• 품질 유지에 드는 비용은 급격히 줄어들고 있다
• 앤드리슨의 “1,000배”가 보수적일 수 있다는 계산이 나오는 이유다

게이트키퍼를 없애고 모두에게 프로덕션 스튜디오를 쥐여주면, 전체 시장 규모 계산 자체가 달라집니다.

X vs. Substack - 진짜 경쟁의 시작

X가 Articles를 알고리즘 전면에 내세운 건 이 시장을 뺏기지 않겠다는 선언입니다.

• Substack 모델: 글 쓰고 별도 플랫폼에서 구독자를 처음부터 모으기
• X Articles 모델: 글 쓰고 기존 팔로워 + 알고리즘 추천으로 즉시 노출

크리에이터 입장에선 구독자를 새로 모을 필요 없이 롱폼 실험이 가능해진 거죠.

핵심 메시지

기존 미디어가 공급을 막았던 시대는 끝났습니다. AI가 생산 비용을 무너뜨리고, 플랫폼이 유통을 열어주는 시대가 왔습니다.

깊이 있는 관점을 가진 개인이 미디어 회사보다 더 큰 영향력을 가질 수 있는 첫 번째 시대입니다. 도구는 준비되었고, 유통은 알고리즘이 해결하며, 독자는 이미 기다리고 있습니다.

롱폼이 지배할지 여부는 이미 알고리즘이 결정했습니다. 남은 질문은 당신이 쓰고 있느냐입니다.