Por que artigos longos estão dominando seu feed do X

Se você tem acompanhado seu feed do X recentemente, percebeu algo diferente. Entre as publicações habituais de 280 caracteres, Articles de formato longo estão aparecendo com muito mais frequência.

Isso não é coincidência. Cinco dias atrás, o X abriu a funcionalidade Articles para todos os assinantes premium e declarou oficialmente que conteúdo longo tem espaço na plataforma. O algoritmo está empurrando o formato longo - e está fazendo isso de forma deliberada.

Por que o rei do formato curto escolheu o formato longo

Uma plataforma nascida da limitação de 140 caracteres promovendo de repente conteúdo longo parece contraditório. O motivo é direto: spam gerado por IA.

Conteúdo curto de baixa qualidade produzido em massa por bots estava poluindo a plataforma. O X respondeu cortando o acesso via API a aplicativos de recompensa por postagem e, ao mesmo tempo, colocando os Articles na frente do feed.

A lógica é simples. Posts curtos são facilmente produzidos em massa pela IA. Textos longos, estruturados e com profundidade ainda exigem discernimento humano. O X está apostando na profundidade como filtro contra spam.

O que o algoritmo está realmente fazendo

Com base em observação direta na última semana:

• Articles permanecem no topo do feed por mais tempo do que tweets padrão
• Articles de pessoas que você não segue aparecem nas recomendações, ampliando o alcance além da audiência existente
• A proporção impressões/engajamento é maior no formato longo comparado ao formato curto

Não houve nenhum anúncio oficial do X sobre essas mudanças algorítmicas. Mas atingir recordes de engajamento por quatro dias consecutivos após o lançamento dos Articles não é coincidência.

A aposta de US$ 100M da a16z nesse mercado

O X não é o único player se movendo nessa direção. O Substack fechou uma rodada Série C de US$ 100M no ano passado, e Marc Andreessen afirmou que o Substack poderia atingir “1.000 vezes o tamanho da indústria de conteúdo atual”.

Faça as contas: a receita anual atual do Substack de US$ 45M × 1.000 = US$ 45B - aproximadamente 1,3% do mercado global de mídia de US$ 3,5T. Parece modesto até você entender a tese da a16z.

A mídia tradicional restringiu estruturalmente a oferta. Redações com pools de talento de 30.000 pessoas contratam apenas 300. Estúdios de produção capazes de criar 1.200 programas produzem apenas 12. O gargalo nunca foi a escassez de talento criativo - era o controle de acesso institucional.

A IA está reescrevendo a economia de produção

É aqui que a IA muda a equação de forma fundamental.

Conteúdo que exigia uma equipe de 15 pessoas três anos atrás agora pode ser produzido por um único criador com ferramentas de IA - vídeo, áudio, pesquisa e redação incluídos.

• O número de pessoas capazes de criar conteúdo de qualidade está crescendo exponencialmente
• O custo para manter a qualidade de produção está caindo drasticamente
• A previsão de Andreessen de “1.000x” pode na verdade ser conservadora

Quando você remove os gatekeepers e dá a todos um estúdio de produção, o cálculo do mercado total muda completamente.

X vs. Substack - A competição real começa

O X colocar Articles na linha de frente do seu algoritmo é um desafio direto ao território do Substack.

• Modelo Substack: escrever conteúdo, depois construir uma base de assinantes em uma plataforma separada do zero
• Modelo X Articles: escrever conteúdo, depois alcançar seus seguidores existentes mais recomendações algorítmicas instantaneamente

Para criadores, isso elimina o problema da partida fria. É possível experimentar com conteúdo longo sem precisar construir uma audiência separada do zero.

A conclusão

A era do conteúdo controlado por gatekeepers está chegando ao fim. A IA está derrubando os custos de produção enquanto as plataformas abrem a distribuição.

Pela primeira vez, um indivíduo com uma perspectiva aprofundada pode ter mais influência do que uma empresa de mídia. As ferramentas estão acessíveis, a distribuição é algorítmica e a audiência já está lá.

A questão não é se o formato longo vai dominar - o algoritmo já decidiu. A questão é se você está criando.